La importancia de la Propiedad Intelectual para los influencers

Con el avance tecnológico y el poder de las redes sociales, hemos sido testigos durante los últimos años del gran crecimiento de los llamados “influencers”. Los influencers son personas que a través de sus perfiles de redes sociales como Tik Tok o Instagram, comparten sus opiniones, trabajos, estilos de vida, hobbies, etc y crean comunidades enormes sobre las cuales tienen gran influencia. 

Si tú eres un influencer seguramente te estás preguntando ¿qué tiene que ver la propiedad intelectual conmigo? En este artículo, te explicaremos por qué los influencers deben valorar y proteger sus ideas. 

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¿Qué es la propiedad intelectual?

La Propiedad Intelectual (PI), de acuerdo con la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), es toda creación de la mente, ya sean las invenciones, obras artísticas y literarias, símbolos, nombres e imágenes, y se encarga de proteger el derecho del creador, es decir, le otorga los derechos exclusivos sobre su creación.

Uno de los componentes de la propiedad intelectual son las marcas, es decir, todo aquel signo distintivo que se utiliza para diferenciar productos o servicios de otros similares. Estas no solo se utilizan para productos que se comercializan, sino también para todo aquello que se crea, que se transmite, que se escucha, que se ve, y es aquí donde encuadramos las actividades de los influencers.

Incursionar dentro del mundo de las redes sociales como influencer implica brindar distintos tipos de servicios, tales como: creación de contenido, publicidad y promoción, e incluso la fabricación y comercialización de sus propios productos. Un influencer utiliza su marca personal para realizar todas esas actividades, es por ello que es vital protegerse, principalmente para no perder ese nombre junto con el posicionamiento y credibilidad que ha ganado. 

¿Cómo un influencer puede proteger estas actividades?

Es posible proteger todas estas actividades mediante el registro de una marca, esto para que si se utiliza algún nombre específico como influencer, se tenga la certeza de que todas las actividades desarrolladas bajo ese nombre únicamente correspondan a una persona, y como titular, estar seguros de que ninguna otra persona podrá utilizar su nombre para aprovecharse de la fama que este pudiera tener. 

De esta manera, aunque se pudiera pensar que el estar y trabajar a través de las redes sociales no implica un mayor problema, es importante tener en cuenta que al obtener una ganancia por brindar cualquier tipo de servicio, es necesario que las actividades queden protegidas, ya sea creación de contenido en YouTube, TikTok, Facebook, Instagram, o la promoción de diversos productos y servicios de terceros a través de estos medios.

Como conclusión, la creatividad es el mayor activo de un influencer, ya que es la creatividad lo que lo posiciona como tal ante su audiencia. Es por ello que su trabajo puede y debe estar legalmente protegido, evitando así que su marca personal sea utilizada para fines distintos, o sea aprovechada por personas ajenas a esta.